Мужчины предпочитают «Эхо»
текст: Светлана Шлыкова05.10.2007
«Как это плохо!» услышала она, когда смонтировала свою первую радиопрограмму. Эти слова не расстроили, а, наоборот, настроили на преодоление трудностей. Как результат через некоторое время начинающий журналист получила первую награду и повышение по службе. Теперь Оксана Михайлёва, генеральный директор ЗАО «Урал-Медиа», с улыбкой вспоминает, как когда-то пила валерьянку перед прямым эфиром. На «Эхо Москвы» в Челябинске она работает с самого начала его образования и совершенствуется вместе с любимой радиостанцией.
Чтобы не было стыдно
Оксана, вы до сих пор утверждаете, что «Эхо Москвы» единственная радиостанция, на которой стоит работать сегодня. Почему?
Чтобы не было стыдно за то, чему посвятил несколько лет жизни. Ни для кого не секрет, что «Эхо Москвы» не отражает официальную точку зрения. Для меня очень важно давать правдивую информацию и ни о чём не умалчивать. Поэтому безумно интересно работать. Каждый день получаю массу информации, узнаю много нового...
Вижу на вашем столе много словарей.
Надо же знать значение новых слов! Сейчас, правда, пользуюсь в первую очередь экономическими словарями. А в начале радиокарьеры приходилось заглядывать и в другие.
Когда Остапа несёт
О чём была ваша первая радиопрограмма?
Не помню! После того как прошла обучение на месячных курсах Би-би-си, сразу же оказалась в прямом эфире. Руки дрожали валерьянка не помогала.
Наверняка у вас была и передача, о которой хотите забыть как о страшном сне? «Ляпы» на радио не вырежешь.
Случалось всякое. Например, неправильно произнесёшь фамилию собеседника и потом коришь себя целый день. Как бы тщательно, досконально ни готовилась к программе, могут возникнуть непредвиденные ситуации. Ещё сложно общаться в прямом эфире со слушателями. Например, предлагаешь обсудить одну тему, а какая-нибудь разгорячённая старушка, услышав слово «пенсия», начинает разговор совсем о другом. Остановить таких слушателей сложно...
Остапа, как говорится, несёт... Скажите, а появились ли у вас вредные профессиональные привычки?
Самая вредная провожу на работе основную часть жизни, 12 часов в сутки, а то и больше. Времени ни на что другое, к сожалению, не остаётся. Еще одна привычка слушаю только «Эхо Москвы». Как только переключаюсь на другую волну, становится скучно. Когда рядом нет приёмника и не слышу знакомые голоса, сразу чего-то не хватает.
Бриллианты для слушателей
Настало время сказать нашим читателям, чем радиостанция «Эхо Москвы» кардинально отличается от других.
«Эхо Москвы» единственная разговорная радиостанция. 24 часа в сутки на ней идут информационные программы. Почему так? В последнее время чётко прослеживается тенденция слушателей больше интересует информация, а не музыка, от однообразия которой уже устали. Взрослые и серьёзные люди, мечтающие добиться в жизни определённых целей, хотят быть в курсе всех тенденций и событий. Задача нашей радиостанции информировать об этом.
Вы изучали свою аудиторию?
Конечно. В основном это мужчины от 25 до 55 лет, с высшим образованием, причём даже не одним. Довольно обеспеченные. Для нас это очень важно, и свой эфир мы строим с учётом жизни и интересов таких людей.
Кстати, об обеспеченности. Знаю, что вы дарите своим радиослушателям настоящие бриллианты.
Кольцо из белого золота с бриллиантом не так давно действительно получил один наш радиослушатель. Это был приз победителю акции «Письмо любимой женщине». Мы стараемся общаться со своими слушателями не только в эфире, но и вне его, поэтому проводим конкурсы и дарим достойные подарки. Например, в августе победители и призёры акции «Этим летом мы ездим с «Эхом» получили сертификаты на крупные суммы.
Вне конкуренции
Сами вы тоже в этом году не остались без наград.
Год был как никогда удачным. Новости «Челябинского эха» признаны лучшими на Урале. Наша радиостанция стала победителем регионального этапа Всероссийского конкурса информационных радиопрограмм «Вместе с радио», который проводит Фонд независимого радиовещания. Первое место «Челябинское эхо» заняло и в номинации «Репортаж». Программы «Информированный собеседник» и «Артобстрел» получили второй и третий призы. Это был хороший подарок к дню рождения в августе нам исполнилось семь лет.
На 31-м канале видела отрывки из вашей программы «Информированный собеседник»...
Как и наши московские коллеги, которые создали свою телевизионную компанию и транслируют эфиры даже за рубежом, мы тоже начали использовать ТВ. Записываем видеоверсию программы «Информированный собеседник», и отрывки из неё транслируются в телепрограмме «Панорама». Интересно, что в последнее время многие телевизионщики уходят работать на нашу радиостанцию. Например, на «Эхо Москвы» появилась старая команда НТВ Киселёв, Сорокина и другие. Насколько я знаю, ведутся переговоры с Познером и Парфёновым.
Чем телевизионщиков привлекает радио?
Интерактивностью, возможностью напрямую пообщаться со слушателями. На телевидении этого нет.
«Артобстрел» это по-нашему
На вашей радиостанции много интерактивных передач?
Если раньше «Челябинское эхо» каждые пятнадцать минут выдавало в эфир новости, то теперь больше внимания уделяется разговорным программам, дискуссиям в прямом эфире, общению с собеседниками. Этому есть объяснение. Наша аудитория активно пользуется Интернетом, поэтому её интересуют не столько новости, которые первым делом появляются на сайтах, сколько комментарии к ним. Программы, соведущими которых становятся слушатели, очень популярны. В студию приглашаются специалисты, рассказывающие о каких-либо событиях, а все желающие присоединяются к разговору и могут, позвонив по телефону, в эфире поспорить, доказать свою точку зрения. Темы, которые обсуждаются, политика, экономика, бизнес, социальная сфера. Так как интерактивные программы идут каждый день, то и владеющих информацией собеседников у нас очень много. К слову, и журналисты «Вечёрки» не раз принимали участие в передаче «Артобстрел».
Звонков от слушателей поступает действительно много?
Пока идёт тридцатиминутная передача, дозваниваются несколько десятков человек. В эфир успеваем «вывести» около десяти пятнадцати. Мы рады, что нам задают вопросы, с нами дискутируют. Для этого и работаем. При этом сетку вещания строим с учётом жизни делового человека. Утром на волне нашей радиостанции можно услышать дорожную сводку и обзор прессы, узнать последние новости из области бизнеса и экономики, мобильной связи, рынка недвижимости, автомобильного мира. Днём время интерактивных передач.
Кстати, об обзоре прессы. Читаете ли вы «Вечёрку»?
Я, как и все журналисты «Челябинского эха», просматриваю абсолютно все газеты. В том числе и «Вечёрку». Чаще всего успеваю изучить три первых страницы. Бывает, что нахожу новости, которые мы пропустили. Помимо информационных полос, к сожалению, больше ничего не успеваю прочитать. А вот мой коллега Владимир Царьков, знаю, полностью прочитывает всю газету и даёт обзор не только информационных статей.
Как заработать первый рубль
Собирается ли «Челябинское эхо» побаловать своих радиослушателей новыми передачами и проектами?
В октябре стартовал проект, который готовили несколько месяцев. Известные челябинцы предприниматели, бизнесмены, политики, аналитики, общественники, деятели культуры рассказывают о том, как заработали первые в своей жизни деньги. Программа так и называется «Мой первый рубль» и, на мой взгляд, получилась интересной. Согласитесь, любопытно ведь узнать, что знаменитые ныне люди когда-то работали дворниками, мыли чужие машины или собирали одуванчики.
Мы ориентируемся на деловую аудиторию, поэтому «Челябинское эхо» старается присутствовать на всех носителях, которые сегодня предоставляют коммуникационные возможности. Узнать о программах радиостанции, поучаствовать в интерактивных опросах, прочитать последние новости и расшифровки прямых эфиров с гостями можно на новом сайте радиостанции www.echochel.ru. Наши новости, кстати, теперь доступны и владельцам мобильных телефонов. Причём совершенно бесплатно.
Чем ещё собираемся порадовать? Планируем открыть «Клуб привилегированных слушателей», хотим активно использовать блоги «Живые журналы» в Интернете, как это делают наши московские коллеги. Задумок много.
Остальные материалы читайте на сайте газеты «Вечерний Челябинск»
Tweet
24.12.2010 Еда, напитки и зрелища
06.12.2010 Золотая вилка-2011: к старту готовы!
08.09.2010 Летние рестораны и террасы получили «Золотые вилки»
24.08.2010 Битва на шейкерах
04.08.2010 Большой еде большую воду!
20.07.2010 Россияне насолили огурцов
30.07.2008 Тёма Лебедев в Челябинске
03.07.2008 Уральские Мастера найдут выход из любой ситуации
17.04.2008 Страшные дни как бороться?
09.01.2008 5 железных признаков того, что вам врут
Все статьи раздела Общество >>